¿Qué es la publicidad subliminal?

La publicidad subliminal es un tipo de publicidad que utiliza mensajes que se presentan por debajo del umbral de percepción consciente del espectador. Estos mensajes pueden ser visuales, auditivos o incluso kinestésicos. Veremos cómo puede influir en nuestro comportamiento o emociones, sin que seamos conscientes de ello.

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El umbral de percepción consciente del espectador

Es el punto en el que un estímulo es lo suficientemente fuerte para ser detectado por el espectador, pero no lo suficientemente fuerte para ser reconocido conscientemente. En otras palabras, el espectador puede sentir que algo está ahí, pero no puede identificar qué es.

Este umbral puede variar de persona a persona y puede verse afectado por una serie de factores, como la atención, la fatiga y el estado emocional. Por ejemplo, si una persona está distraída o cansada, es más probable que no detecte un estímulo débil.

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Ejemplos del umbral de percepción consciente:

  • Visión: Si una persona mira fijamente un punto durante un período de tiempo prolongado, es posible que vea puntos ciegos en su visión periférica. Estos puntos ciegos son causados ​​por la fatiga de las células receptoras de la luz en la retina.
  • Audición: Si una persona está en una habitación ruidosa, es posible que no escuche un sonido suave, como el tictac de un reloj.
  • Tacto: Si una persona está tocando una superficie con textura, es posible que no sienta las pequeñas protuberancias en la superficie.

Importancia del umbral de percepción consciente en la publicidad

Los anunciantes a menudo utilizan el umbral de percepción consciente para influir en el comportamiento del consumidor. Por ejemplo, pueden usar música subliminal en sus anuncios para crear una sensación de calma o emoción. También pueden usar imágenes subliminales para plantar ideas en la mente del espectador.

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Mensajes ocultos en imágenes

Es un tipo común de publicidad subliminal. Implica ocultar un mensaje en una imagen, como una palabra o frase. El mensaje está oculto de tal manera que el espectador no lo perciba conscientemente, pero aun así puede influir en su comportamiento.

Ejemplos de mensajes ocultos en imágenes:

  • Flechas: Las flechas se pueden usar para dirigir la atención del espectador hacia un producto o mensaje en particular.
  • Colores: Por ejemplo, el rojo se asocia con la emoción y la energía, mientras que el azul se asocia con la calma y la paz.
  • Formas: Las formas se pueden usar para crear un sentido de equilibrio o armonía en una imagen. Por ejemplo, las formas curvas se asocian a menudo con la feminidad y la suavidad, mientras que las formas angulares se asocian a menudo con la masculinidad y la fuerza.
  • Palabras: Las palabras se pueden ocultar en imágenes de una variedad de maneras, como por ejemplo usando espacio en blanco, sombras u otros objetos para camuflarlos.

Sonidos enmascarados

Los sonidos enmascarados son una técnica de publicidad subliminal que consiste en incrustar un mensaje en un sonido que está enmascarado por otro sonido. El espectador no escucharía conscientemente el mensaje, pero aun así podría influir en su comportamiento.

¿Cómo funcionan los sonidos enmascarados?

Los sonidos enmascarados funcionan explotando la forma en que el cerebro humano procesa el sonido. Cuando escuchamos un sonido, nuestro cerebro lo descompone en sus componentes básicos, como la frecuencia, la amplitud y el timbre. El cerebro luego usa esta información para crear una representación del sonido en nuestra mente.

Los sonidos enmascarados se crean combinando un mensaje subliminal con un sonido de enmascaramiento. El sonido de enmascaramiento está diseñado para ser más fuerte que el mensaje subliminal, por lo que el espectador no lo escucha conscientemente. Sin embargo, el cerebro aún puede procesar el mensaje subliminal, incluso si no lo escuchamos conscientemente.

Ejemplos de sonidos enmascarados en la publicidad subliminal:

  • Un mensaje subliminal incrustado en el ruido de fondo de un comercial de televisión.
  • Mensaje subliminal incrustado en la música de una tienda.
  • Un mensaje subliminal incrustado en el sonido de un videojuego.

Es importante tener en cuenta que la publicidad subliminal no es una forma mágica de controlar la mente de las personas. Es solo una herramienta que se puede usar para influir en el comportamiento, y no siempre es efectiva.

Mensajes de flash rápido

Los mensajes de flash rápido son una técnica de publicidad subliminal que implica mostrar un mensaje en una pantalla durante un período de tiempo muy breve, tan breve que el espectador no lo percibe conscientemente. Sin embargo, el mensaje aún puede influir en el comportamiento del espectador.

¿Cómo funcionan los mensajes de flash rápido?

Cuando miramos algo, nuestros ojos envían información al cerebro sobre lo que estamos viendo. El cerebro luego usa esta información para crear una representación de la imagen en nuestra mente.

Los mensajes de flash rápido se crean mostrando un mensaje en una pantalla durante un período de tiempo tan breve que el cerebro no tiene tiempo para procesarlo conscientemente. Sin embargo, el cerebro aún puede registrar el mensaje, incluso si no lo vemos conscientemente.

Ejemplos de mensajes de flash rápido en la publicidad subliminal:

  • Un mensaje subliminal mostrado en una pantalla durante una fracción de segundo durante un comercial de televisión.
  • Un mensaje subliminal mostrado en una valla publicitaria durante una fracción de segundo mientras conduce.
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La legalidad de la publicidad subliminal

La legalidad de la publicidad subliminal varía de un país a otro. En algunos países, es ilegal usar publicidad subliminal, mientras que en otros países está permitido. En los Estados Unidos, la publicidad subliminal no está regulada por el gobierno federal, pero algunas agencias estatales tienen leyes que la prohíben.

La ética de la publicidad subliminal

Existe mucha controversia sobre la ética de la publicidad subliminal. Algunas personas creen que es una forma engañosa e injusta de influir en el comportamiento de las personas. Otros creen que es una forma efectiva de publicidad y que no es más engañosa que otras formas de publicidad.

Es importante conocer los riesgos y beneficios potenciales de la publicidad subliminal antes de tomar la decisión de usarla o no.

En resumen

El umbral de percepción consciente del espectador es un concepto fundamental a tener en cuenta al comprender cómo las personas procesan la información. Los anunciantes pueden usar este concepto para influir en el comportamiento del consumidor, pero es importante ser consciente de la controversia que rodea a la publicidad subliminal.

Es relevante tener en cuenta que la publicidad subliminal no es una forma mágica de controlar la mente de las personas. Es solo una herramienta que se puede usar para influir en el comportamiento, y no siempre es efectiva.